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抱紧微博,一直播终于“转正”成为亲儿子

转载 2018-12-02 11:04:44

来源:虎嗅 作者:mrpuppybunny

一直播终于转正了,从微博的“干儿子”变为“亲儿子”。

11月28日,新浪公司公布了第三季度的财务报告。在财报电话会议中,微博CEO王高飞首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品,并将用1~2个季度,对微博和一直播产品进行融合和优化。

王高飞表示:“我们相信,完成直播业务与微博的融合,将更利于微博内容生态的完善,提升微博对平台生产者的服务能力,也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

早在10月13日,就有传闻称一直播业务已并入微博。报道称:双方团队保持独立运营,未来会继续加深合作。这意味着,一直播正式结束与微博多年的战略合作关系,转而成为更为亲密的“一家人”。同时,一直播也成为又一家选择抱团取暖的直播公司。

十一长假过后,一直播的团队搬到新浪大厦。

为什么是一直播?

一直播是一下科技旗下的一款直播APP ,于2016年5月13日上线。除此之外,一下科技旗下还有两款短视频产品,秒拍和小咖秀。这三款产品都踩中了短视频的风口:

  • 2014年,秒拍因“冰桶挑战”,一炮而红,有128位明星参与了拍摄;

  • 2015年,小咖秀因蒋欣等多位明星的对嘴视频而风靡微博,上线两个月就攀升至App Store第一。

  • 2016年5月8日,一直播上线,仅蒋欣的一场30分钟直播,就吸引了817.3万粉丝围观,最高同时在线人数达114.9万人,点赞达到3332.4万次。

一下科技从一开始就和微博绑定在一起了:前者是后者的视频技术解决方案提供商;此前,秒拍是微博唯一指定的短视频出口,微博直播入口也只给了一直播一家。从一开始抱紧微博,一直播在获取流量方面大走捷径。

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一下科技的融资情况 

但在10月传出一直播被收购后,有观点认为一直播存在以下几点困境:

  • 因为与微博的强绑定关系,一直播App很难独立成长。《好奇心日报》曾指出:一直播帮助了微博变现,但自己却留不住用户。大量使用明星和网红直播,带货是可以,但平台用户粘性不高,打赏也会比较少

  • 监管趋严。去年,一直播遭苹果App Store商店下架。早在2016年11月,违法违规内容及用户处置报告就披露了一直播、小咖秀、秒拍三个产品中违规数据,其中,一直播共处置直播流6160路,小咖秀和秒拍则共处置视频82512条。 

  • 一直播或许错过了上市的最佳窗口。2018年,虎牙、映客均已上市。在此之前,YY和陌陌也已经上市。不过现在看来,一直播只能通过被微博并购而变相成为上市公司资产了,斗鱼和花椒能否顺利IPO有待观望。

不过对于微博来说,这几款产品的反哺能力非常强。从2015年到2016年,秒拍、小咖秀、一直播的爆红为微博大量导流。从数据上来看,据微博公布的2016年第二季度财报,其月活跃用户达2.82亿,移动端的用户增长40%。微博的收入也因此上涨:2016年一季度,微博广告收入同比增长只有30%。但在短视频和直播上线后,微博的广告在2017年一季度同比增长80%,之后的季度增长一直维持在60~70%。

微博的算盘

根据QuestMobile的统计数据,今年9月份,在中国移动互联网二级细分热门行业的总使用时长占比变化中,即时通讯、在线视频、综合资讯等均出现下降,只有微博社交、短视频和综合电商在保持上涨。

据本次微博的第三季度财报(截至2018年9月30日):

  • 微博9月份的平均日活跃用户数(DAUs)较去年同期净增约3000万,达到1.95亿,较上一季度的1.9亿,新增500万。

  • 微博月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.46亿,月活跃用户数中93%为移动端用户。

  • 微博短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

微博依靠热点话题聚拢了大量人气。21世纪经济报道指出:

今年以来,微博也在持续加强热点事件的发掘和传播,通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措,使得第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。 

不过值得注意的是,微博广告营收的同比增速较二季度的69%,有所下滑。更“恶劣”的外部环境是,目前在短视频的赛道上,抖音快手仍然是最强势的两个产品,抢占了大量的用户时间。

据QuestMobile的报告,短视频是用户时长保持增长的领域之一。每日经济新闻发文写道:“如何增加粉丝活跃度,除了图文、问答外,以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。”

现在,微博的视频产品矩阵中,有秒拍、小咖秀,微博此前还收购了酷燃视频(主攻IP类短节目视频),而“微博故事”瞄准UGC视频社交领域。

微博收购一直播,也是为了进一步加码视频社交业务,完善内容生态的建设,抢占抖音快手的用户。罗超此前指出:一直播被微博收购只是一个阶段性的策略。他还写道:这一次收购一直播,意味着微博会强化流媒体技术(不只是直播),强化自有视频相关业务,与此同时,战略合作伙伴一下科技科技更加聚焦在短视频本身,让秒拍(小咖秀)集中精力跟抖音、快手来一场三国杀。


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